Forløbet er bygget op omkring de centrale discipliner i moderne digital markedsføring. Undervisningen kombinerer teori, cases, værktøjer og praktiske opgaver.
AI indgår løbende som et tværgående værktøj i både analyse, content og kampagnearbejde.
I løbet af kurset arbejder vi med følgende:
Paid media
Du får indsigt i, hvordan betalte digitale indsatser skaber synlighed, trafik og performance. Du arbejder med paid search, paid social og programmatic samt samspillet mellem målgrupper, budskaber, platforme og kampagnemål. AI indgår i udvikling, analyse og optimering af kampagner.
Owned media
Du lærer at arbejde strategisk med virksomhedens egne kanaler som en langsigtet vækstmotor. Der er fokus på SEO, AEO, GEO, e-mail marketing og content samt på, hvordan AI kan bruges til research, idéudvikling, indholdsproduktion og kvalificering af arbejdet.