Bruger din virksomhed ord som ”grøn”, ”bæredygtig” eller ”klimaneutral”, er det en god idé, at du gennemgår budskaber og dokumentation, så din virksomhed lever op til de nye regler.
Den 27. september 2026 træder nye regler i markedsføringsloven i kraft. De skal beskytte forbrugeren bedre mod vildledende grønne budskaber. Det betyder, at der kommer helt klare regler for, hvad du må kommunikere om klima og miljø i din markedsføring af din virksomhed.
Her bliver du klogere på, hvad du skal være særligt opmærksom på.
Du skal være præcis i din markedsføring. Hvis en miljøfordel kun gælder en bestemt del af et produkt, skal det være tydeligt.
Du må ikke længere bruge ord som ”grøn”, ”miljøvenlig” og ”bæredygtig”, medmindre du har dokumentation for det. Det gælder også andre ord, der kan give forbrugeren et indtryk af, at et produkt eller en virksomhed har en særlig positiv miljøpåvirkning.
Det bliver forbudt at bruge egne grønne mærker, ikoner eller symboler, der ikke bygger på anerkendte, uvildige og officielle certificeringer. Det skyldes, at et visuelt element kan blive opfattet som et miljømærke, selv om det ikke er beskrevet sådan.
Derfor skal du være opmærksom, hvis din virksomhed har udviklet egne grønne mærker fx en jordklode, et træ eller et blad.
Du må ikke længere kalde et produkt klimaneutralt ved kun at henvise til, at udledninger er kompenseret andre steder.
Kommunikerer din virksomhed om kommende klima- eller miljøforbedringer, skal der være et konkret og troværdigt grundlag for, hvordan I når målene.
Vi anbefaler, at du gennemgår din virksomheds markedsføring allerede nu.
Se især nærmere på:
Det er en god ide, at dokumentationen er på plads, før markedsføringen bliver brugt. Det mindsker risikoen for, at et grønt budskab lover mere, end din virksomhed kan stå på mål for.
Hvis din grønne markedsføring ikke er i overensstemmelse med markedsføringsloven, kan din virksomhed risikere at få en bøde.
Forstå markedsføringsloven
Vores dygtige jurister hjælper dig med alle de spørgsmål og udfordringer, du kan møde som virkomshedsejer.
