Vi bruger cookies for at optimere din brugeroplevelse.

Læs mere

Mit Lederne

Ledelse i Dag - August 2006

Corporate Branding

I en ny bog forsøger forskere på baggrund af et projekt fra Copenhagen Business School og University of Virginia at redefinere begrebet Corporate Brand.

Bogens redaktører, Majken Schultz, Yun Mi Antorini og Fabian F. Csaba, vil gøre op med den gængse opfattelse af et Corporate Brand, som noget virksomhedens marketingafdeling har monopol på at kreere og udvikle.

Forskernes budskab er, at Corporate Brand’et i stedet skabes i et løbende samspil mellem virksomheden, dens medarbejdere og dens omverden. Og at ansvaret for kommunikationen følgelig må flytte helt op i toppen af hierarkiet.

Forfattere: Majken Schultz, Yun Mi Antorini og Fabian F. Csaba (red.)
Omtalt af: Per Thygesen Poulsen
E-mai: lid@lederne.dk
  

Vil du have mere indhold som dette?