Siden Lars Rebien Sørensen i 2000 overtog direktørstolen i Novo Nordisk efter Mads Øvlisen, har han formået at vinde Guld Imagetitlen hele fem gange. I 2000 og 2004 måtte Novo Nordisk se sig slået af shippinggiganten AP Møller – Mærsk.
Næsten 3000 danske virksomhedsledere, et rekordstort antal, har deltaget i undersøgelsen, der er delt ind i 10 enkeltdiscipliner som for eksempel konkurrenceevne, innovation og ansvarlighed.
I kategorien ’ledelse’ må Novo Nordisk dog vige førstepladsen til fordel for AP Møller – Mærsk, der nærmest er urørlig i den kategori.
Men sammenlagt løber Novo Nordisk med sejren, og kan endnu et år bryste sig af titlen ’Danmarks bedste image’, trods en sigtelse fra bagmandspolitiet om bestikkelse i forbindelse med FN’s Olie-for-mad program i Irak.