Analysevirksomheden GMR gennemfører hvert kvartal en måling i 35 landes omdømme i de samme lande. Regeringen har fået lavet en rapport for Danmarks omdømme i det såkaldte Anholt Nation Brands Index samt af ReD Associates. Den viser, at vi ikke er kendte nok. Danmark ligger på 14. pladsen. Vi er først og fremmest kendt for fødevarer og en velfungerende og ukorrupt offentlig sektor. Vores skandinaviske kolleger, Norge og Sverige, er foran os. Men vi kan meget andet, og det skal vi sælge os på.
Undersøgelsen viser også, at udlændinges kendskab og holdning til Danmark er afgørende for vores nationale brand. Hvis vi som nation udelukkende blev vurderet af udlændinge, som har været i direkte kontakt med Danmark eller danskere, ville vi være på højde med de bedste i verden. Det er den direkte kontakt, der får det til at rykke for os. Det vil kun være Storbritannien og Canada, som overgår os.
Vi skal udnytte potentialet til at blive endnu bedre. Det er også en nødvendighed, at vi bliver endnu bedre. Vi skal fokusere på at forbedre vores styrker frem for at fokusere på de svagheder, hvor vi aldrig vil kunne blive blandt de bedste.
Som regeringen lægger op til, skal Danmark blandt andet brandes som en kreativ nation, som et uddannelsesland og som et investeringsland. Firkantet sagt er vores fordel, at vi er et lille land med stor consensus og enighed. Derfor kan vi også brande os som en ”virksomhed”.
Bedre direkte kontakt og dialog med verden kan bringe os i top tre. Derfor er åbenhed afgørende på alle områder. Forslaget om en markedsføring af Danmark som uddannelsesland er vigtigt. Kan vi få flere udenlandske studerende til Danmark, som oplever både kvalitet, professionalisme og imødekommenhed under deres studieophold, er det vigtigere end om de efter studiet bliver i Danmark. I en global verden vil de kunne være ambassadører for Danmark, hvis de vender tilbage til deres hjemland eller tager til et andet land. Som ambassadører kan de medvirke til at skabe indtrykket af, at Danmark og danske virksomheder er værd at investere i og samarbejde med. Det vil skabe velstand, velfærd og styrket global konkurrenceevne.